每次在小红书看到有人做账号先定目标,“1个月内涨到1000粉!”,我都想大喊:
朋友,你搞错了!
小红书赚钱的第一步,一定不是涨粉,而是想好如何变现。
我有个小红书的号,刚开始做没多久,粉丝数不到50,一个月变现2,000 多块,纯利润。
虽然不多,但已经超出我的预期了。
出第一单的时候,我开始意识到,自媒体平台的玩法,彻底变了。
涨粉不重要,重要的是如何变现。
在做小红书这类公域自媒体之前,如果没有想清楚变现方式,那就没有必要去做。
01
涨粉和变现,没有必然联系。
变现是怎么达成的?变现是需求和解决方案(产品)的相遇。
当用户有某个需求,TA刚好在某个场景看到你的内容,看到你内容下的产品,然后他觉得这个产品能满足我的需求,价格各方面也都合适,那他就会下单。
而在这个过程中用户不一定需要去关注这个博主。
想想你自己在淘宝上买东西的时候,如果没有“关注领优惠”,有多少次会主动去关注店铺?很小概率吧?
就像钱钟书说的,如果你吃了个鸡蛋觉得好吃,又何必去关注下蛋的母鸡呢?
店家就是那只母鸡。
02
自媒体变现方式总的来讲可以归为两类:
一类是去赚关注的钱,主要是发广告。通过你对用户注意力的影响来变现。
另一类是赚需求的钱,主要是卖东西。不管是卖自己的产品,给别人的产品带货,还是引流后再转化,都属于此类,后端都会有具体承接的商品来进行转化。
赚广告钱的主要风险在于,流量本身是否稳定可持续。
很多看起来粉丝数不错的内容,账号本身是没有识别度的。这类就不适合吃流量的饭,吃也吃不长久。
典型比如之前提到AI绘本类的账号,粉丝大几万,带货内容点赞个位数很常见,相比它正常内容,浏览量上可以差出10个等级不止。
时间久了广告主也不是傻子。
(某高粉账号,广告流量远低于正常内容)
卖东西,赚需求的钱则不同。
变现链路就是短的,见到就有赚到的机会。
你在场景里传达合适的信息,为用户需求提供对应的价值,就是可以直接变现。
这也是我们为什么在小红书上面,可以看到有非常多低粉高销量的账号。比如我们之前讲的山姆分装零食的例子,销量是自己粉丝的10倍都不止。
(低粉案例:粉丝很少,但销量很高)
只需要持续地去分享内容,让自己能在需求点上和用户相遇,那用户甚至不必关注你,就已经是你的一个付费客户了。
为什么会有这种情况?那这就来到了第三个点,小红书的流量机制。
03
小红书上的流量大概分为两类,
一类是推荐流量,就是用户“刷刷刷”浏览带来的的流量;
用户在这个场景下,娱乐是第一需求,能转化的更多是需要冲动消费的商品。
另一种是搜索流量,用户有了明确的需求,“搜搜搜”带来的流量;
本就是奔着解决方案来的,如果你能提供,转化是大概率的事。
看起来都是流量,但实际价值天差地别。
为什么大家一直说小红书是个用户质量很高的平台,一个核心原因在于:它的搜索流量已经占平台总流量的60%以上。
如果你有小红书号,可以看看自己后台的流量,不同流量的占比如何。
搜索流量的占比很高,那就证明你切中了某些真实存在的用户需求,账号的变现的潜力会不错~
推荐流量的占比很高,就需要重点考虑下后续如何提升流量稳定度,才能持续变现。
01
赚广告钱的主要风险在于,流量本身是否稳定可持续。